SEMRUSH, COUTEAU SUISSE DU MARKETING DIGITAL
Les outils SEO coûtent cher, avec des licences mensuelles ou annuelles souvent élevées. Vous devrez être attentifs à ne pas multiplier les redondances pour éviter les dépenses inutiles. Au moment de choisir une solution, ne vous limitez pas au seul prix et analyser l’ensemble des fonctionnalités disponibles : certaines solutions vont répondre à une grande partie de vos besoins à une qualité tout à fait satisfaisante. Nous avons pris l’exemple d’une solution, SEMrush, pour illustrer cette stratégie. Avec sa formule Guru, à moins de 200 dollars par mois, elle répond par exemple aux besoins de la majorité des SEO.
Suivi de positions et analyse des mots-clés
Vous ne voulez pas multiplier les licences et vous rechercher un outil qui puisse vous accompagner au quotidien dans votre travail ? SEMrush est une solution parmi les plus complètes du marché, suffisant pour répondre aux besoins les plus courants de nombreux référenceurs.
Vous pouvez par exemple créer des projets pour positionnée en première page et suivre les positions de 500 à 5000 mots-clés avec la fonctionnalité positions tracking. Vous surveillez ainsi quotidiennement votre visibilité sur des expressions stratégiques.
Vous pouvez aussi utiliser SEMrush pour obtenir des mots idées de mots-clés associées à l’expression de votre choix. La fonctionnalité Keyword Magic tool , notamment présente ces suggestions en les classant par thématique. Vous pouvez aussi identifier les mots-clés de votre domaine ou réaliser une analyse comparative incluant vos concurrents grâce à la fonctionnalité possible de mots-clés, avec l’identification des expressions en commun ou propres à chacun des sites étudiés.
Crawl et audit de site
La création de projets permet de bénéficier de fonctionnalités d’audit proches de celle fournies par certains crawlers. En lançant un audit de site, vous pourrez identifier immédiatement tout un ensemble de problèmes ou d’axes d’amélioration :
- balises TITLE absentes, dupliquées, trop longues ou trop courtes ;
- balise Meta Description absentes, dupliquées, trop longues ou trop courtes ;
- image sans attributs ALT ;
- présence de contenu mixte (contenu non sécurisé en http sur une page HTTPS) ;
- pages possédant trop peu de contenu ;
- présence ou absence des données structurées ;
Vous pouvez exporter aussi des fichiers Excel listant les problèmes par URL ou générer des rapports personnalisés à fournir à un client, des collaborateurs ou un supérieur hiérarchique.
Rédaction SEO-Friendly et analyse sémantique
SEMruch peut aussi aider les référenceurs qui se focalisent sur la rédaction de contenu et la sémantique.
La fonctionnalité SEO Content Template vous propose un champ lexical et des conseils de rédaction pour l’expression de votre choix, il permet de vous aider à rédiger des contenus seo uniques pour chaque page de votre site.
En complément, SEO Writing Assitant vous permet d’analyser un texte et de juger de sa pertinence pour l’expression visée. On Page SEO Checker va aussi vous proposer des idées d’optimisations, mais en s’intéressant cette fois directement aux pages de votre site. Citons aussi Topic Research, qui permet d’obtenir des idées de titre et de questions autour de votre expression : de quoi trouver l’inspiration.
Vous pourrez aussi programmer et suivre vos partages sociaux avec SEMrush : nous nous éloignons quelque peu du SEO mais nous nous inscrivons toujours dans la démarche de visibilité.
Sources de liens et audit netklinking
La recherche de nouveaux liens est indispensable dans toute stratégie SEO ?
SEMrush propose aussi plusieurs fonctionnalités utiles pour développer son netlinking.
EN saisissant un nom de domaine, vous obtiendrez en quelque seconde une analyse de blackling complète : domaine référents ancre, pages de destination types de liens, sélection… L’audit de blacklinks offre aussi un aperçu des domaines et blacklinks d’un site. Il permet noytamment d’identifier des domaines référents toxiques, de faible qualités et présentation un danger potentiel pour votre référencement.
Un arbitrage entre polyvalence et performance ?
La possibilité d’associer SEMrush à Google et Google Analytics permet de centraliser de nombreuses informations utiles sur un seul et même tableau de bord.
En fonction des missions ou des sites qui vous sont confiés, vous aurez parfois besoin d’outils complémentaires. Par exemple, un crawler plus complet comme celui proposé par Screaming Frog sera nécessaire si vous réalisez de nombreux audits techniques. Un professionnel du netlinking aura peut-être besoin de compléter sa panoplie avec un outil comme Majestic SEO (qui d’ailleur peut être associé à votre compte SEMrush).
Mais l’investissement dans un outil offrant une large gamme de fonctionnalités est souvent pertinente. Nous avons pris SEMrush comme exemple, car c’est un outil que nous apprécions beaucoup, mais des outils comme Moz Pro ou Ahrefs peuvent tout aussi bien vous convenir. De nombreuses solutions proposent des essais gratuits : testez-les tous et forgez-vous votre propre opinion !
